Lenovo:

NEW YORK: Com um nome desom, uma linha de computadores feitos uma vez por IBM e um executivo principal que granize de Dell e do NCR, o grupo de Lenovo não é uma companhia que a maioria de povos supor sejam chineses.

E isso é apenas muito bem com Lenovo, que acontece ser a única companhia chinesa que patrocina os Olympics 2008 de Beijing no mundo inteiro.

Lenovo, que comprou o negócio de computador pessoal de IBM em 2005, planeia usar sua campanha dos jogos como uma maneira de introduzir seu tipo, que até aqui jogou o suplente ao nome de IBM.

Mas exatamente não touting sua vantagem do repouso-campo. Embora o acionista o maior de Lenovo seja o governo chinês e suas operações mais grandes estejam em Beijing, os povos que prestam atenção a anúncios durante os Olympics este agosto verão somente uma companhia que queira mostrar fora sua tecnologia.

“Em China, o anúncio leveraging muito a herança de uma companhia chinesa,” disse o vale Gilbert, vice-presidente de Lenovo da gerência de tipo. Mas “nos E.U., nós não estaremos fazendo a menção direta daquela.”

Lenovo não está tentando esconder suas raizes chinesas, Gilbert disse. Um pouco, quer posicionar Lenovo como um tipo global e destacar a qualidade de seus computadores. “Nos termos das prioridades, nós temos tanto mais que nós estaremos transportando,” que ele disse.

O que quer que a intenção, a estratégia faz a sentido à luz da contestação política sobre Beijing como um anfitrião dos Olympics. A tocha olímpica seriu como uma haste de relâmpago para a raiva pública sobre políticas de China em Tibet, Sudão e em outra parte, e Lenovo era a companhia que o projetou. A tocha é programada para chegar em Tibet em sábado.

U.S. patrocina dos jogos que este verão - como Coca-Cola, General Electric, McDonald's, Johnson & Johnson e visto - têm parecido se afastar do governo de anfitrião, jogando acima da mensagem que os Olympics são sobre a realização atlética, período. Pelo menos um grupo do protesto, sonho para Darfur, conduzido pela actriz Mia Farrow, continua a prender alguns de seus pés ao fogo: em sexta-feira suas plantas da organização para encenar protestos de encontro a quatro patrocinadores dos Olympics que diz não passaram determinados pontos iniciais para a responsabilidade incorporada. (Lenovo não está entre elas.)

Para Lenovo, há umas razões extra ir braço-comprimento sobre China.

“O americano típico ainda associa os produtos chineses com barato - precisamente que Lenovo não quer,” Lou Hoffman, executivo principal da agência de Hoffman, uma empresa de relações públicas global com os escritórios em China, disse em um mensagem de correio electrónico. “Querem ser vistos uma companhia global, não uma companhia chinesa, no oeste, ou nunca poderão bater a batida barata.”

Mesmo antes dos Olympics, Lenovo estava suportando longe de China. Moveu suas matrizes de Beijing para Morrisville, North Carolina (que tinha sido o locus de operações de IBM) após a aquisição; então abuliu matrizes oficiais completamente. Serefere- agora em seu Web site como “uma companhia global com escritórios executivos” em Beijing, em Singapore e em North Carolina.

Em 2003, Lenovo mudou seu nome inglês do grupo da legenda, que foi chamado desde logo após seu início em 1984. Escolheu um nome distintamente não-Chinês, explicando que tinha adicionado a primeira sílaba da “legenda” à palavra “novo,” do latino, significar novo.

A mudança de nome ajustou o estágio para um impulso global do mercado que começasse em 2004, quando Lenovo pagou $65 milhões para assentar bem em um patrocinador olímpico para os 2006 jogos em Turin, em Italy, e nos 2008 jogos em Beijing.

O objetivo explícito era retroceder o tipo de Lenovo acima de um chinês a um mundial. Um patrocínio dos jogos “põr o na liga de alguns tipos superiores,” disse Deepak Advani, diretor de marketing para Lenovo.

2004 eram igualmente o ano onde a companhia concorda comprar o negócio de computador pessoal de IBM, um negócio que põr o nome de Lenovo sobre o ecrã de radar do mundo - e sob o exame minucioso pesado. Por causa da afiliação de Lenovo com o governo chinês, os oficiais dos E.U. levantaram a pergunta de se Beijing estaria tomando sobre os contratos governamentais sensíveis dos E.U. que IBM tinha segurado, e a comunidade empresarial dos E.U. desacreditou o negócio como a evidência dolorosa da supremacia econômica crescente de China. Finalmente, a transação fechado em 2005 sem oposição formal.

A etapa seguinte para Lenovo era confrontar sua imagem no mercado. A companhia foi a mais de 4.000 clientes empresa e perguntou como sentiram sobre a posse chinesa do negócio do PC de IBM. A resposta era negativa.

Era como se uma “companhia de Sri Lanka comprava o iPod de Apple: o prestígio, no dia seguinte, desapareceria,” disse Advani, que tinha trabalhado para IBM antes da aquisição. “Nós quisemos certificar-se que nós mantivemos a força de ThinkPad.”

---

 

Correia fotorreceptora www.iconocast.com Busca Iconocast interno para a palavra-chave que você tem na mente. Iconocast coletou mais de 50.000 artigos e liberações de imprensa na saúde e na ciência. Estas são de liberações de imprensa atuais e a maioria modernas no assunto que você está procurarando. Nós coletamos liberações de imprensa atuais da saúde e da ciência diariamente de mais de 5000 institutos da pesquisa e da saúde. Está aqui um exemplo: A maneira da baga de sabugueiro de aperfeiçoar a pele Nós acreditamos se você procurara Iconocast interno, você começ melhores resultados do que procurarando a correia fotorreceptora sozinho.