PROTOTIPO

Predicendo dove andrete e che cosa gradirete

Quello il più hoariest delle verità del bene immobile - posizione, posizione, posizione - può presto essere una richiesta del richiamo per tutte le specie dei commerci.

Siamo in mezzo a un'asta in dispositivi che mostrano dove la gente è ad un punto qualunque in tempo. I sistemi di posizionamento globale sono mai fra i dispositivi di prodotti elettronici di consumo più caldi, dice Clint Wheelock, ufficiale principale alla ricerca di ABI, un seguicamma di ricerca del mercato di tecnologia. Ed i cellulari sempre più vengono con i circuiti integrati di GPS. Tutti questi dispositivi sbattono fuori i dati che dicono qualcosa circa come la gente vive.

Tali dati potrebbero ridefinire che cosa conosciamo circa comportamento di consumatore, dante a commerci la comprensione iniziale nelle congiunture, migliori sensi determinare i luoghi per gli uffici e vendite al dettaglio e più modi efficaci di fare pubblicità a.

Appena questo mese, la natura del giornale ha pubblicato una carta che ha esaminato i dati del cellulare da 100.000 genti in un paese europeo non specificato oltre sei mesi ed ha trovato che la maggior parte seguono le procedure molto prevedibili. Conoscere quelle procedure significa che potete fissare loro le probabilità per e segue come cambiano.

“Che cosa facciamo non è realmente casuale, anche se può sembrare casuale,„ dice Albert-László Barabási, un fisico all'università di nordest che è uno degli autori della carta.

È duro avere significato di tali dati, ma le reti di senso, un'azienda di analytics del software a New York, più presto questo mese hanno liberato Macrosense, un attrezzo che obiettivi per fare appena quello. Macrosense applica le procedure statistiche complesse per setacciare attraverso i mucchi crescenti dei dati circa posizione e per fare le previsioni o le raccomandazioni sulle varie domande - dove un'azienda dovrebbe mettere il relativo deposito seguente, per esempio. Gregory Skibiski, 34, l'esecutivo principale e un co-fondatore di senso, dice che l'azienda sta verificando il relativo software con un rivenditore importante, una ditta di servizi finanziaria importante e un grande fondo a gestione alternativa.

Tony Jebara, anche 34, lo scienziato principale e un altro co-fondatore di senso, ha detto, “noi può predire il turismo, possiamo dirli come i consumatori sicuri sono, possiamo dire i rivenditori circa per esempio i loro competitori, che sta entrando dalle vicinanze particolari.„

Jebara, che è inoltre un professore associato dell'informatica all'Università di Columbia, dice la chiave a disegnare tali inizio di conclusioni con avere insiemi dei dati molto grandi che vanno indietro parecchi anni. I modelli del senso sono stati sviluppati inizialmente dalle fonti come le aziende del taxi che lo hanno lasciato esaminare i dati di posizione su un tal periodo. Il senso inoltre usa pubblicamente - i dati disponibili, come informazioni del tempo ed altre fonti non pubbliche che non rileverebbero. “Abbiamo avuti tre quarti di miliardo punti di riferimenti da appena una città,„ Skibiski dice.

I modelli statistici del Jebara interpretano quei modelli ed esaminano se correlano con le cose nel mondo reale, come turismo livella o vendite al dettaglio. Le procedure sono complesse. Nondimeno, il modello non funziona per tutto senso lo prova sopra, spesso perché più dati sono necessari. Ma Jebara dice che quando ha i dati, il modello funziona bene. Parecchio fondo a gestione alternativa ha fatto all'inizio di quest'anno un investimento nel senso.

L'attrezzo di Macrosense lascia le aziende agganciarsi “nell'estrazione mineraria di realtà,„ una frase coniata da Sandy Pentland, un ricercatore del MIT che era inoltre un co-fondatore di senso ed ora le raccomanda sulle edizioni di segretezza.

Il senso non è in realtà l'estrazione mineraria agganciata unica azienda. Inrix, un prodotto derivato di Microsoft, usa i dati di traffico per predire i modelli di traffico. L'intelligenza del percorso della Gran-Bretagna controlla l'intensità di traffico in centri commerciali seguendo i cellulari.

L'estrazione mineraria di realtà solleva le questioni istanti circa la segretezza, particolarmente quando i dati del cellulare sono implicati. Negli Stati Uniti, per le aziende del cellulare è illegale in molti casi ripartire i dati di posizione dei clienti senza loro consenso.

Skibiski dice che il senso è interessato soltanto ai dati aggregati e che sta cercando i vasti modelli, non il comportamento specifico degli individui. Ma riconosce l'edizione di segretezza. Dice che crede che la gente dovrebbe possedere i loro propri dati, controlla quando è rilevato e gli riceve una certa retribuzione per. La sua idea originale in 2002 era di pagare la gente i loro dati, ma una formula per agire in tal modo provata troppo complicato.

Invece, il senso ha deciso di vendere i servizi con dati. Lo stesso giorno ha liberato Macrosense, ha annunciato un nuovo pacchetto di programmi denominato Citysense, che usa i dati di posizione per mostrare dove la gente sta andando per esempio per vita notturna e traccia la loro attività. I consumatori che hanno i iPhones o BlackBerrys possono firmare in su per il servizio, che non chiede informazioni personali. Col passare del tempo, il software imparerà i loro modelli e suggerirà i posti che potrebbero gradire andare, o mostrare loro dove l'altra gente con i simili modelli sta andando. Se vogliono eliminare l'inceppo i loro dati, possono agire in tal modo in qualunque momento.

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