Lenovo:

NEW YORK: Con un nome Italiano-suonante, una linea di calcolatori fatti una volta da IBM e un esecutivo principale che grandina da Dell e dall'ncr, il gruppo di Lenovo non è un'azienda che la maggior parte della gente abbia ammesso sia cinese.

E quello è appena benissimo con Lenovo, che sembra essere l'unica azienda cinese che patrocina le Olimpiadi 2008 di Pechino universalmente.

Lenovo, che ha comprato il commercio con computer personale dell'IBM in 2005, progetta di usare la relativa campagna dei giochi come senso introdurre la relativa marca, che finora ha giocato il sostituto di attore al nome di IBM.

Ma non solleciterà esattamente il relativo vantaggio del casa-campo. Anche se il più grande azionista del Lenovo è il governo cinese ed i relativi più grandi funzionamenti sono a Pechino, la gente che guarda gli annunci durante le Olimpiadi questo agosto vederà soltanto un'azienda che vuole mostrare fuori la relativa tecnologia.

“In Cina, la pubblicità molto leveraging l'eredità di un'azienda cinese,„ ha detto la valletta Gilbert, vice presidente del Lenovo dell'amministrazione di marca. Ma “negli Stati Uniti, non faremo menzione diretta di quella.„

Lenovo non sta provando a nascondere le relative radici cinesi, Gilbert ha detto. Piuttosto, vuole posizionare Lenovo come marca globale ed evidenziare la qualità dei relativi calcolatori. “In termini di priorità, abbiamo così tanto più che trasporteremo,„ che lui ha detto.

Qualunque l'intenzione, la strategia rende a senso alla luce della protesta politica sopra Pechino come un ospite di Olimpiadi. La torcia olimpica ha servito da parafulmine per rabbia pubblica sopra le politiche della Cina nel Tibet, Sudan ed altrove e Lenovo era l'azienda che lo ha progettato. La torcia è preveduta per arrivare nel Tibet il sabato.

U.S. patrocina dei giochi che questa estate - come Coca-Cola, General Electric, McDonald's, Johnson & Johnson ed il visto - stanno sembrando distanziarsi dal governo ospite, giocante sul messaggio che le Olimpiadi sono circa il successo atletico, periodo. Almeno un gruppo di protesta, sogno per Darfur, principale dall'attrice Mia Farrow, continua a tenere alcuni dei loro piedi al fuoco: il venerdì i suoi programmi di organizzazione per organizzare le proteste contro quattro garanti di Olimpiadi che dice non hanno passato determinate soglie per la responsabilità corporativa. (Lenovo non è fra loro.)

Per Lenovo, ci sono motivi supplementari andare armi-lunghezza circa la Cina.

“L'americano tipico ancora associa i prodotti cinesi con a buon mercato - precisamente che Lenovo non vuole,„ Lou Hoffman, esecutivo principale dell'agenzia di Hoffman, una ditta di pubbliche relazioni globale con gli uffici in Cina, ha detto in un messaggio di posta elettronica. “Vogliono essere osservati un'azienda globale, non un'azienda cinese, nell'ovest, o non potranno mai battere il colpo secco poco costoso.„

Anche prima delle Olimpiadi, Lenovo stava appoggiando a partire dalla Cina. Ha spostato le relative sedi da Pechino verso Morrisville, North Carolina (che era stato il luogo dei funzionamenti dell'IBM) dopo l'aquisizione; allora ha abolito le sedi ufficiali complessivamente. Ora si riferisce a in se sul relativo Web site come “azienda globale con gli uffici esecutivi„ a Pechino, Singapore e North Carolina.

In 2003, Lenovo ha cambiato il relativo nome inglese dal gruppo di leggenda, da cui è stato denominato presto dopo il relativo inizio in 1984. Ha scelto distintamente un nome di non-Cinese, spiegando che aveva aggiunto la prima sillaba “della leggenda„ alla parola “novo,„ da Latino, significare nuovo.

Il cambio di nome ha regolato la fase per una spinta globale di vendita che ha cominciato in 2004, quando Lenovo $65 milioni pagati da trasformarsi in in un garante olimpico per i 2006 giochi Torino, in Italia e i 2008 giochi a Pechino.

L'obiettivo esplicito era di dare dei calci alla marca di Lenovo in su da cinese a in tutto il mondo. Una garanzia dei giochi “lo mette nella lega di alcune marche premie,„ ha detto Deepak Advani, Direttore di Marketing per Lenovo.

2004 era inoltre l'anno l'azienda accosentita per comprare il commercio con computer personale dell'IBM, un affare che ha messo il nome di Lenovo sullo schermo radar del mondo - e nell'ambito dell'esame accurato pesante. A causa di affiliazione del Lenovo con il governo cinese, i funzionari degli Stati Uniti hanno sollevato il problema di se Pechino stava assumendo la direzione dei contratti governativi sensibili degli Stati Uniti che IBM aveva trattato e la comunità aziendale degli Stati Uniti ha denigrato l'affare come prova dolorosa della supremazia economica crescente della Cina. Infine, la transazione chiusa in 2005 senza opposizione convenzionale.

Il punto seguente per Lenovo era di confrontare la relativa immagine nel mercato. L'azienda è andato a più di 4.000 clienti professionali ed ha chiesto come hanno ritenuto circa la proprietà cinese del commercio del PC di IBM. La risposta era negativa.

Era come se “un'azienda dalla Sri Lanka stesse comprando il iPod da Apple: il prestigio, il giorno seguente, sparirebbe,„ ha detto Advani, che aveva lavorato per IBM prima dell'aquisizione. “Abbiamo voluto assicurarci che effettuassimo la resistenza di ThinkPad.„

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